“掉发焦虑”掏空年轻人钱包!千元吹风机月销过万,洗发水越来越买不起

“掉发焦虑”掏空年轻人钱包!千元吹风机月销过万,洗发水越来越买不起

本文来历:年代财经 作者:周嘉宝<\/p>

防脱精华、护发精油、头皮清洁膏……年青人打响头皮保卫战。<\/p>


图片来历:Pexels
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到6月20日24:00,本年的“618”根本完毕,但这场年中购物盛事的热烈程度明显不复从前。据星图数据,到6月18日“618”大促期间全网GMV达6959亿元,含天猫、京东、拼多多在内的归纳电商GMV达5826 亿元,同比上年仅增加1%。<\/p>

不过,洗护清洁类产品在本年成为了顾客的囤货新宠。到6月18日,洗护清洁类产品出售额共达136亿元,同比上一年大增33.1%,这一出售额增速位列前十大品类之首,增速第二的是同比增加28%的便利速食类,但该品类活动期间全体出售额不达50亿元。京东618数据则显现,高端洗发水成交额同比增加10倍。<\/p>

而洗护赛道中,头发护理品牌的体现分外杰出。日前,国货新锐洗护品牌Spes诗裴丝就声称,“618”活动期间其天猫出售额同比上一年增加了500%。另据京东超市数据,卡诗、馥绿德雅两个中高端洗护品牌旗下两款洗发水成交额也同比增加超50倍。<\/p>

洗发水越卖越贵,买家称“不如几十块的海飞丝”<\/p>

在年青人的日子中,与“颜值焦虑”“防晒焦虑”“身段焦虑”同行的还有“掉发焦虑”。“掉发尽管仅仅一个现象,可是跟着掉发人群的增多与掉发人的年青化,的确提高了人们对头皮健康的重视度。”一位终年重视日化职业的专业人士对年代财经如是说。<\/p>

上一年底,国家卫健委数据显现,我国有超2.5亿人掉发,其间20-30岁的年青人占有了50%以上。据年代财经调查,多个洗护发品牌的618直播间里,不少顾客也更期望主播针对“掉发”问题针对性引荐产品。在某种草渠道,仅“防脱”关键词下相关内容就有12万篇,而“养发”相关内容则高达60万篇,“护肤式养发”“分区护发”的概念火爆全网。<\/p>

为了保住发量和发际线,年青人在购买洗发用品时也越来越大手笔,动辄上千元的花费并不稀有。<\/p>

90后的赵蕾就坚定地以为发质与颜值挂钩,而防脱固发是赵蕾在选择护发产品中的重要考量要素。为此,赵蕾置办的洗发水价格也越来越高,“尝试过不少价格在百元以下的平价产品,体会感都不如中高端品牌好,头皮便是第二张脸,多花些钱也值得。”<\/p>

本年618活动期间,赵蕾将50%以上的购物预算都放在购买洗护发产品上,花费了近1500元。购物记载显现,其间一瓶来自LG旗下高端洗护发品牌的洗发水,价格为303元/200ml;另一款卡诗的护发精油,价格为420元/90ml。<\/p>

和赵蕾相同,越来越舍得在“头”上花钱的顾客并不在少量。比较于传统群众护发品牌海飞丝、欧莱雅等几十元1000ml的价格,一批价格更高的中高端和小众品牌敏捷占领顾客的心智。<\/p>

欧莱雅旗下品牌卡诗便是近年冒起速度最快的高端护发品牌之一,价格高是其最大的特色。年代财经发现,卡诗天猫旗舰店内内一款价格为200元/30ml的护发精油月销量超10万件,另一款330元/500ml的元气姜洗发水月销也高于3万件。比较之下,顾客熟知的群众洗护品牌洗发水,价格根本不超越百元。天猫旗舰店中,海飞丝一款89元/300ml的洗发水,月销量也仅为2万+。<\/p>

不过,市面上不少高端洗护产品也逃不掉顾客的吐槽,部分顾客表明“起头屑”“头皮发痒”“出油”等问题依然困扰着部分顾客。有顾客对年代财经直言,“上百元的卡诗不如几十块的海飞丝。”<\/p>

此外,这一波洗护高端化、功用化的趋势,还带动了一批护发吹风机的出售。除了戴森等世界品牌,一些主打速干护发的小众品牌也销量可观。<\/p>

赵蕾泄漏,自己本来还下单了一款价格为1400元的AirFly的鱼子酱护发吹风机,但最终考虑到预算问题,仍是退掉了。数据显现,该款吹风机在天猫月销超1000件,而戴森一款原价3299元的吹风机在天猫旗舰店的出售也过万。此外,某国产吸尘器品牌推出的一款护发精油吹风机原价为2999元,在抖音仅30天销量达2351件。<\/p>

药企、美妆、日化企业扎堆,洗护赛道堕入混战<\/p>

尽管洗发水越卖越贵,但乐意买单的顾客也不断增多。<\/p>

英敏特数据显现,2021年我国洗护商场规模到达536.36亿元,年复合增加率为5.8%,而高端洗护商场增速更为达观,某电商渠道发布的《2022个人洗护趋势陈述》显现,洗护发职业出现高端化、功用型两大开展趋势,估计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增加65%,用户体量翻倍。<\/p>

一位日化职业人士对年代财经指出:“群众洗护商场竞赛趋向白热化,赢利空间十分低,比较而言,中高端产品的赢利愈加可观,其商场需求的增加也给企业供给了一个时机,洗护产品向中高端开展是必定的趋势。”<\/p>

近年来,一些新锐国货洗护品牌继续遭到明星本钱的重视。一起,也有越来越多世界高端品牌开始发力我国商场。2021年,日本头皮品牌丝可樱、意大利专业护发品牌大卫尼斯入驻天猫,后者一款1000ml标准的护发素零价格818元。<\/p>

美妆、医药职业也对这一个细分赛道凶相毕露。年代财经了解到,日前,完美日记母公司逸仙电商旗下科研护肤品牌壹安态,正着力于头皮护理产品的研制,该品牌一支头皮营养液价格238元。本年6月,湖南一药企达嘉维康宣告收买以化妆品企业东方丽君股份并建立合资公司,后者旗下主要产品有控油疏松洗发水、防脱育发液等。<\/p>

不过,上述日化职业人士也表明,“现在,许多高价的护发产品仍是着重于在营销上抢占顾客心智,尽管产品从配方、成分、抗灵敏等方面要比低端群众产品体现得更优质,但并不意味着高价产品就一定有与价格对等的作用。”<\/p>

该人士称,即便是有科研医药布景的洗护产品,在针对处理真实的头皮问题时,依然无法起到医治的作用,最多仅仅是辅佐医治。“尽管不如中低端洗护商场饱满,可是中高端洗护赛道现在现已堕入混战。未来,跟着顾客关于养发认知回归理性,中高端洗护产品的价格跟着品牌之间的竞赛可能会下降,必定还有一些缺少竞赛力的品牌退出商场。”<\/p>